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头条上面现在的人，大部分都是那些打算用头条**的人，话说他们怎么可能去关注什么广告呢？说白了，广告费基本上都被那些人点去了，又怎么可能有什么效果？

编辑导读：从生椰拿铁到气泡水，新的饮品层出不穷，就像秋天饮品店不约而同推出栗子、桂花的饮品。这些年，关于新消费饮品的浪潮一波接一波。本文作者对其创业的底层逻辑与方**进行了分析，希望对你有帮助。

在今天，新消费创业成为新的热门项目，也是当下资本市场关注的赛道重心，连腾讯字节这样的巨头都在频频投资新消费。据IT桔子统计，2020年新消费领域投融资额达近450亿元，获得融资的项目有286起。

新消费创业的玩法与互联网打法越来越接近了。在饮料市场，从椰奶到气泡水的出圈，其实有一些共性，我们从椰奶市场的菲诺到气泡水市场的好望水，或许可能**一些新消费市场创业方**。

一、从椰奶到气泡水，菲诺与好望水为何能出圈？

这个夏天，从爆火到断货，瑞幸的生椰拿铁成为许多消费者的心头好，其生椰系列产品单月销量超1000万杯，喜茶的生打椰椰奶冻进入其去年新品销量TOP5。

据咖门统计，今年2月初-7月底，20余家饮品品牌当中有160多款新品都用到了椰子元素，从椰子水、椰奶、椰浆到生椰乳、厚椰乳，其呈现方式也不断迭代。

让“生椰拿铁”爆火的是它上面铺盖的一层口感绵香的厚椰乳，这款厚耶乳让生椰拿铁的椰香变得更浓郁，与咖啡结合后在口感与风味上变得更好，瑞幸的生椰拿铁屡屡卖到断货，也在于它的配料创新。

率先做出厚耶乳的是一家名为“菲诺”的创业公司。为什么菲诺这家公司做的厚椰乳能对生椰拿铁产生“点石成金”的效果？我们要从市场大环境来看。

从饮料市场大环境看，近几年饮料市场的一个风向是植物“奶”快速崛起。数据显示，2020年植物蛋白饮料市场增速高达800%，且这一品类在饮料市场中的贡献率达到15.5%，而椰子风味在所有风味饮料中增速最快，高达109%。

椰子饮品原本非常受国人欢迎，但在新的市场环境中，原本占据市场主导地位几十年的椰树和欢乐家等传统品牌无论是包装、风格和消费场景都有点过时了，，明年夏天，可能会有新**。

#专栏作家#

王新喜，微信**：热点微评（redianweiping），人人都是产品经理专栏作家，互联网从业者，百度百家、艾瑞网专栏作家、虎嗅网、钛媒体认证作者，关注IT热点背后的本质，TMT资深评论人。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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vivo手机设置热点的方法：
个人热点：
进入手机设置–（其他网络与连接）–个人热点–打开“个人热点”开关，点击“热点配置”可设置安全性和密码。
共享移动网络会消耗数据流量，具体的资费标准请咨询网络**。
连接WiFi后共享网络（WLAN热点）：
进入手机设置–其他网络与连接–个人热点–将“个人热点”和“允许共享WLAN网络”开关开启，开启后将优先共享已连接的WLAN网络给其他设备。

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开启个人热点，手机会自动识别当前连接的网络（如移动网络或 WLAN 网络），并将其共享给其他设备。
以华为P50 Pro手机为例：
一、通过个人热点共享网络
温馨提醒：
设置项因产品而异，若您的手机中无对应项，则不支持该功能。
部分需要认证的 WLAN 网络无法分享，请以实际情况为准。
进入设置 > 移动网络 > 个人热点，开启个人热点开关，手机移动网络或已连接的 WLAN 网络将以热点形式共享给其他设备。
根据需要，您还可以对个人热点进行以下设置：
1.点击设备名称，可给个人热点修改一个独有的名称方便识别。
2.点击密码，可重新修改个人热点密码。
3.点击已连接设备，可查看已连接设备列表及黑名单。点击已连接设备列表中的任一设备，可根据提示将其移入黑名单，反之，也可将黑名单中的设备移出。
4.若共享的是移动网络，点击更多共享设置，还可设置热点的单次流量限制和AP 频段。
二、通过蓝牙共享网络
1.进入设置 > 蓝牙，开启蓝牙开关。选择设备，按照提示完成配对。
2.进入设置 > 移动网络 > 个人热点 > 更多共享设置，开启通过蓝牙共享网络开关。
3.在对端设备的蓝牙设置界面，点击已配对设备名称旁边的齿轮按钮，开启互联网访问开关，建立互联网访问连接。
三、通过 U** 共享网络
1.使用 U** 数据线将手机与电脑连接。
2.在手机上进入设置 > 移动网络 > 个人热点 > 更多共享设置，开启 U** 共享网络开关，共享移动网络或已连接的 WLAN 网络给电脑。

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